Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排 data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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